本期內容簡介

希望與挑戰 往往同時並存

文／邱品瑜

歲末年初是收穫的時節，行銷傳播產業各家代理商，紛紛傳來全球獎項獲獎捷報，由《動腦》和台灣廣告主協會（TAA）共同舉辦的「2024 行銷傳播傑出貢獻獎」，在獎金獵人的技術贊助下，今年已是第20 個年頭，在追求ESG 的永續時代，分為「行銷服務商獎項」、「廣告主獎項」、「個人／團隊
獎項」及「作品獎項」等4 大獎項，經由線上初選後，歷經五場決審會，於日前公布入圍名單，本次參賽作品共計511 件，選出196 件入圍，並將在2025 年1 月6 日盛大舉行頒獎典禮。
有幸身處於產業中的媒體，動腦編輯部總能不斷接收最新的行銷傳播產業技術新知，以及精采的創新案例，但一體兩面，對於產業的變動與挑戰，卻也身歷其境的感受著。
動腦585 期2025 年1 月號，以「2025 行銷產業8 大趨勢」為題，概分為智慧企業、開放串流、便利經濟、跨界聯名、體驗至上、品牌極簡、健康風潮、長青社會，八大面向根據過往歷程，推敲其未來可能的發展。
其中包括，在消費行為加速碎片化的當代，品牌發展出哪些便利經濟的多元可能；品牌如何透過各式各樣的體驗互動，讓消費者更貼近品牌；有哪些品牌從核心理念開始，就存著極簡思維，提供給消費者純粹不多餘的美好生活與服務；隨著人們追求良好生活品質，對於健康意識更是日益高漲，品牌如何參與其中⋯⋯等。
此外，本期我特別想推薦「VML趨勢觀察站」專欄，P.28「銷售旺季的力量：2024 年的節慶購物潮」，其深入分析購物旺季的十大特色，以及品牌實際因應的對策建議，內容詳細扎實，非常值得品牌經營者、行銷人參考。
《動腦》相信，2025 會是充滿創新與希望的一年！